Înainte de a fi uniforma neoficială a primelor aughts It girl, rochia de bandaj era ceva mult mai radical: un mod complet nou de a crea haine. Hervé Léger nu a urmat doar tendința bodycon, ci a fost pionierul unei piese vestimentare care a sculptat, susținut și celebrat forma feminină cu un nivel de precizie aproape arhitectural. Și deși rochia a trecut prin nenumărate iterații de-a lungul deceniilor, originile sale rămân înrădăcinate în măiestrie și inovație.
Pentru a înțelege mai bine rochia care a modelat cultura pop (și istoria din spatele acesteia), am vorbit cu Melissa Lefere-Cobb, șef de divizie și vicepreședinte senior la Hervé Léger. Cu aproape opt ani petrecuți în brand și o experiență în modă, ea este poziționată în mod unic pentru a face o punte între trecutul emblematic al etichetei și renașterea sa modernă. Aici, ea vorbește despre originea rochiei de bandaj, despre momentele sale definitorii de celebritate și despre modul în care reinterpretarea de astăzi se referă la împuternicirea unei noi generații de femei Hervé.
Melissa Lefere-Cobb cu stilistul Law Roach și designerul de modă Christian Juul Nielsen la un eveniment Herve Leger.
(Credit imagine: Shutterstock)
De cât timp lucrezi la Hervé Léger?
Sunt cu Hervé Léger de aproape opt ani, începând de când a fost achiziționat de Authentic Brands Group. După ce am lucrat anterior la Oscar de la Renta, am înțeles întotdeauna valoarea moștenirii unui brand. Istoria lui Hervé a fost o atracție majoră pentru mine; puține mărci au un ADN atât de iconic. De la început, m-am concentrat să onorez această moștenire în timp ce am evoluat brandul pentru femeia de astăzi. Este un act de echilibru pe care îl iau în serios: respectarea trecutului în timp ce construiesc un viitor.
Știi ceva despre ceea ce a stârnit mai întâi ideea de a crea o rochie de bandaj? A existat un singur moment sau o singură muză care a pus lucrurile în mișcare?
Rochia de bandaj nu a fost niciodată despre o muză; era vorba despre fiecare femeie. Înfășurarea benzilor de material în jurul corpului pentru a crea o formă fără croiala tradițională a fost revoluționară. Era îndrăzneț, sculptural și fără scuze senzual. Scopul nu a fost să se încadreze în tendințele modei, ci să creeze o siluetă care măgulește, dă putere și dăinuie.
Care au fost cele mai mari provocări în traducerea acelei idei elastice, de conturare a corpului într-o îmbrăcăminte gata de purtat?
Cea mai mare provocare a fost crearea unui material textil care combină structura și întinderea, suficient de susținător pentru a sculpta corpul, dar suficient de rafinat pentru a se simți luxos. Am dezvoltat tehnici de tricotat personalizate care au necesitat încercări și erori extinse. Nu era vorba de tăierea țesăturii; era ingineria îmbrăcămintei. Obținerea tensiunii și greutății corecte a luat timp și inovație. Am aplicat aceeași atenție detaliilor și tehnicii și introducerii capsulei noastre de rochii de zi, pe care am debutat-o primăvara trecută. Femeile vor să aibă același nivel de încredere atunci când sunt îmbrăcate pentru o ieșire de noapte ca o zi în sala de consiliu.
Poți împărtăși primele vederi memorabile ale rochiei – la o celebritate, într-o revistă sau chiar pe stradă?
Cindy Crawford care poartă rochia de bandaj este una care iese mereu în evidență. A fost un moment definitoriu care a adus vizibilitate globală siluetei. A fost un moment atât de plin pentru brand și vorbește despre ceea ce facem pentru următorul val de femei Hervé, când fiica ei Kaia a purtat o reimaginare a rochiei. Hervé Léger a fost întotdeauna un brand modelat de femeile care îl poartă și, pe măsură ce ne uităm către viitorul mărcii, sunt întotdeauna atât de impresionat de cât de multe femei de azi vor să reinterpreteze clasicele în felul lor.
Cum a apărut numele de rochie de bandaj? A fost acel termen parte din planul original sau a evoluat organic?
A evoluat organic. Oamenii au început să descrie rochia în funcție de modul în care arăta - ca niște benzi de material înfășurate strâns în jurul corpului. Deși nu făcea parte dintr-o strategie formală de marketing la acea vreme, termenul a capturat estetica și a prins rapid. Acum este o parte permanentă a vocabularului modei.
Ce rol a jucat branding-ul – ambalarea, punerea în scenă, PR – în ridicarea acestuia la statutul de obligatoriu?
Hervé Léger și rochia de bandaj au devenit un moment cultural. Fiecare spectacol, celebritate, campanie și plasare ne-au ajutat să ne cimentăm în istoria modei. Imaginile au fost îndrăznețe, castingul a fost puternic, iar mesajul a fost clar: această rochie a fost făcută pentru femeile care doreau să fie văzute și amintite. Așa cum covorul roșu și spectacolele pe podium au catapultat brandul anterior, a fost atât de distractiv să văd cum femeile tinere descoperă brandul prin intermediul rețelelor sociale, în special TikTok.
Există vreun motiv pentru care a devenit numită rochie de bandaj în afară de ceea ce este evident?
Dincolo de vizual, numele a rezonat din cauza a ceea ce reprezenta. Rochia nu doar s-a conturat, ci și-a susținut. A oferit o structură într-un mod care a simțit puterea, aproape protectoare. Acest simbolism a contribuit la impactul său de durată.
Pe măsură ce rochia de bandaj se îndreaptă către următorul capitol, ce inovații sau fire de povestire ești cel mai încântat să explorezi?
Suntem incredibil de încântați de reintroducerea rochiei de bandaj unei noi generații. Femeia de astăzi are mai multe fațete. Își dorește versatilitate, confort și sens în ceea ce poartă. Experimentăm materiale noi, dimensiuni mai incluzive și povestiri care reflectă puterea în toate formele ei. Este vorba despre evoluția siluetei în timp ce onorează moștenirea, asigurându-ne că rămâne relevantă, aspirațională și responsabilă.
Cumpărați rochii de bandaj
