Piața de lux este plină de genți de mână în valoare de 3000 de dolari cu logo-uri stropitoare. Strathberry nu este interesat să participe. În schimb, marca a excelat în ceea ce fondatorul său numește spațiul „de lux accesibil”. Cu majoritatea genților sale cu prețuri între 500 și 975 USD, Strathberry atrage clienții care caută aceeași calitate și măiestrie ca gențile de designer la un sfert din preț. În loc să plătească markupuri vertiginoase pentru un logo puternic, fanii Strathberry investesc în produse din piele premium realizate meticulos manual în Spania. O singură geantă Strathberry durează cel puțin 20 de ore pentru a se crea - exact opusul fast fashion.
Pentru a afla mai multe despre Strathberry, am călătorit aproape 6000 de mile de la Los Angeles până în orașul spaniol Ubrique, unde marca își face gențile. În timpul călătoriei mele la atelierul curat al lui Strathberry, am filmat fiecare pas detaliat al procesului de fabricare a pungilor, condensând ore de măiestrie. Într-un tiktok de 90 de secunde . În timp ce în Spania , am intervievat și proprietarul și co-fondatorul brandului, Leeanne Hundleby, care mi-a împărtășit viziunea ei pentru viitorul lui Strathberry. Derulați în jos pentru a citi interviul meu complet.
De ce ați ales Spania pentru a vă crea gențile?
Eu și soțul meu locuim în Spania cu copiii. Cultura spaniolă este să mănânci târziu și să ai cine frumoase în care doar îți faci timp. Și apoi, de-a lungul faței orașului vechi, șerpuiam în nopțile de weekend, când instalau tarabele din piață. Și am observat pieile frumoase care erau oferite. De-a lungul timpului, am început să discutăm cu oamenii care lucrau la tarabe. După ceva timp, au început să ne spună: „Știți, dacă urcați în munți, puteți vedea unde sunt acești meșteri și meșteri”. Așa că, când ne-am întors în Scoția, am decis că ne-ar plăcea să facem ceva diferit cu viața noastră. Și, ne-am gândit, ei bine, să vedem dacă putem face genți frumoase cu piei frumoase. Și așa a apărut.
Cum v-ați acomodat cu atelierul din Ubrique în care vă sunt fabricate gențile?
Ei bine, Ubrique i-a fost recomandat soțului meu, Guy, așa că a mers să-l exploreze și a primit o atmosferă foarte bună. Când a văzut atenția la detalii și efortul meticulos depus în realizarea acestor genți superbe, a fost uluit de experiență. Pur și simplu i-a plăcut foarte mult când a mers acolo. Indivizii pe care i-a întâlnit au fost foarte drăguți, foarte primitori, foarte caldi. Și reputație. Au o reputație globală strălucitoare ca maeștri ai meșteșugului lor. Abilitățile pe care le au sunt transmise în generații și generații. Puteți vedea membrii aceleiași familii lucrând în cadrul aceluiași atelier. Este absolut frumos să-i urmărești pe toți cei din posturile lor la lucru. Atelierele pe care le avem sunt o adevărată extensie a noastră. Meșterii fac tot posibilul pentru a emula standardele Strathberry de servicii și calitate excepțională. Ei se asigură că ne oferă asta. Suntem destul de specifici și, la rândul lor, ei sunt foarte atenți cu privire la ceea ce ne oferă.
Care sunt următoarele obiective pentru Strathberry?
Dacă vorbești cu Guy, soțul meu, el ar spune că vom fi o marcă de un miliard de dolari. Dacă alții ar putea să o facă, am putea și noi. Următoarea etapă mare este o cifră de afaceri de 100 de milioane de dolari. Acolo mergem și cred că acest lucru ar trebui să fie realizabil în următorii câțiva ani. Rata noastră de creștere în acest moment este foarte puternică. Simt că doar zgâriem suprafața lumii genților. Avem o parte atât de mică de piață încât există atât de mult o oportunitate pentru noi de a crește acea parte din afacere.
Cineva m-a întrebat recent dacă aș vrea să mă pantofi. Sincer să fiu, deocamdată, nu văd asta la orizont. Gențile sunt ceea ce facem cel mai bine. Credem că facem cel mai minunat produs de lux la un preț foarte bun și vrem să continuăm să împărtășim acele știri și să construim brandul în jurul acesteia. Marile mărci își ridică prețurile și creează acel vid la mijloc. Pentru noi, există acum o oportunitate uimitoare de a continua să facem ceea ce facem. În loc de genți care costă 2500 USD, poate clienții vor lua în considerare o geantă Strathberry de data aceasta. Așadar, simt că lumea genților de mână ne oferă mult mai multă creștere și potențial, încât vederea noastră este cu adevărat concentrată pe vizarea acelei piețe de lux accesibile.
Poți vorbi despre mentalitatea Strathberry de calitate peste cantitate?
Moda total anti-rapidă. Ca răspuns la fast fashion, spunem întotdeauna că o geantă Strathberry este făcută pentru a rezista. Este încă o achiziție considerată, dar atunci când o cumpărați, v-ați aștepta să o utilizați în anii următori. Sperăm că, în cele din urmă, mamele își vor da bagajele fiicelor. Deci realizăm un produs doar având în vedere asta. În magazin, vă oferim o serie de măsuri care vă permit să prelungiți ciclul de viață al unei genți Strathberry, precum serviciile de curățare. Dar, în cele din urmă, răspunsul la moda rapidă este pur și simplu că nu este punctul nostru de vedere. Construim cu adevărat produsul pentru a dura. Geanta ar trebui să fie prețuită și îngrijită pentru anii următori.
Eu personal nu am o colecție masivă de genți, pentru că nu am nevoie de o colecție masivă. Am niște genți de 12 ani. Gențile pe care le am încă le scot iar și iar. Încă mai port micile Nano Totes, care a fost prima noastră siluetă și îmi place doar pentru că le-am făcut acasă, în bucătărie. Am introdus Midi Tote pentru că telefoanele au devenit mai mari și îmi place, dar încă port acele Nano Tote originale. Cred că despre asta este vorba. Încercăm să creăm acea piesă atemporală. Avem o abordare atemporală a culorii și a siluetei. Mai puțin orientat spre tendințe și mai mult gândit la ceea ce este șic și sofisticat. Este vorba despre felul în care îi faci pe un client să se simtă. Vrei să arăți bine și să te simți bine cu produsul Strathberry. Este vorba despre atitudinea ta când porți o geantă Strathberry.
Cumpărați gențile mele preferate cu căpșuni
Această siluetă vine în patru dimensiuni, iar aceasta este cea mai mare versiune disponibilă.
Strathberry Midi Tote a fost geanta mea de zi cu zi în ultimii trei ani și încă arată bine ca nou.
Această mini geantă va păstra doar elementele esențiale.
Rafia este atât de perfectă pentru vară.
Voi aranja această geantă drăguță cu rochiile mele de soare albe preferate.
Dacă ai destule genți negre în viața ta, de ce să nu încerci o nuanță superbă de verde intens? Este la fel de versatil și ușor de purtat.
